我們幫客戶做的企劃裡有一欄叫做
CR3=72%這代表什麼意思?(Concentration Ratio for the top 3 firms)市場集中度
代表目前所在的市場前三大合計佔據了72%市場份額
剩下28%由其他較小的競爭者分配
一般來說
CR3>70%:
表示高度集中，接近寡佔市場少數企業佔領
CR340%~70%:
表示市場有一定競爭，但還有明顯的龍頭在
CR3<40%:
市場較為分散，競爭激烈屬於完全競爭市場或壟斷性競爭
什麼是完全競爭?
企業多但沒有一家企業能影響市場價格
所有公司產品幾乎完全相同
價格由市場決定
幾乎任何企業都能自由進入或退出，幾乎沒有進入障礙
資訊透明，所有試場餐與者都知道價格和品質
ex:美金、食材、蝦皮淘寶貨
什麼是壟斷性競爭?
市場有許多企業，但不會像是完全競爭這麼多
每家企業的產品有不同特色，可能是設計或者品牌或者產品行銷的區別
由於產品不同，企業對價格有一定影響
進入門檻低但對比完全競爭市場稍高
消費者對品牌有一定的忠誠度
ex:漢堡(麥當勞、肯德基、漢堡王、丹丹漢堡)，產品類似但行銷、口味、品牌都不太一樣
得到以上資訊可以做什麼?
如果資源有限，具備創新能力，可以試試 高度集中市場的細分市場。
如果你的目標是快速成長，可以選擇 中度集中市場，避開頭部企業的核心競爭領域。
如果想要容易進入並測試市場，可以先進入 低集中市場，但需小心價格戰的影響
我們是一家協助客戶抓對問題做好企劃並且提供解決方案並監控專案執行的顧問公司
有任何需要可以與我們聯繫
